03556ntm a22005177i 4500 000259883 CZ-PrVSE 20221108171029.0 m d cr n|||||||||| 221108s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zadáková, Kristina ISIS:125776 dis Internet marketing with a focus on social media and its application to the cafe entering the market eng Internetový marketing se zaměřením na sociální sítě a jeho aplikace na kavárnu vstupující na trh / Kristina Zadáková 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ladislav Luc Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Diplomová práce pojednává o internetovém marketingu, komerční komunikaci na sociálních sítích a následné aplikaci poznatků na nově vznikající kavárnu Café V Ráji. Hlavním cílem diplomové práce je identifikace trendů online komerční komunikace kaváren se zaměřením na sociální sítě. V rámci teoretické části je představena problematika internetového marketingu, identifikovány nejvýznamnější sociální sítě spolu s doporučenou komerční komunikací a jsou popsány základy pro tvorbu marketingové strategie. Praktickým přínosem práce je aplikace získaných znalostí na tvorbu komunikační strategie pro vznikající podnik Café V Ráji. V rámci praktické části je kavárna představena a vytvořena její marketingová strategie na základě provedené situační analýzy. Pro sestavení optimální komunikace a identifikaci trendů byla analyzována online komerční komunikace deseti kaváren, které byly vybrány na základě podobnosti svých marketingových strategií se strategií Café V Ráji. Porovnáním poznatků z literatury a výsledků výzkumu byly identifikovány trendy online komunikace v kavárenském odvětví. Výzkum se opírá o analýzu online prezentace deseti vybraných kaváren a detailní obsahové analýzy dvou set čtyřiceti instagramových příspěvků. Výzkum je rozšířen o výsledná doporučení pro kavárnu. Způsob přístupu: Internet informační management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas internetový marketing online komerční komunikace marketingová strategie sociální sítě Luc, Ladislav ISIS:57071 ths Čermák, Radim opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/75135/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/75135 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/75135/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/75135/posudek/oponent/74115 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/75135/priloha/24609 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/75135/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse75135 221008 75135