03330ntm a22005057i 4500 000259895 CZ-PrVSE 20220604071223.0 m d cr n|||||||||| 220604s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Babenka, Katsiaryna ISIS:151292 dis Consumer segmentation in the slow fashion market eng Segmentace zákazníků na trhu slow fashion v České republice / Katsiaryna Babenka 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Prvním cílem této práce je odkrytí segmentů existujících na trhu slow fashion v České republice. Druhým cílem je doporučení vhodné marketingové strategie pro různé typy zákazníků. Segmentace je uskutečněna na základě motivace zákazníků k nákupu oblečení slow fashion. Teoretická část této práce je věnována rešerši literatury pro témata slow fashion, fast fashion, reakce mainstreamové módy na slow fashion, trendy ve světě udržitelné módy, omezení slow fashion, spotřebitelé tohoto druhu oblečení. Osnovou pro vytvoření segmentačních kritérií v tomto šetření se staly sekundární zdroje. Segmentace zákazníků byla provedena na základě dat získaných prostřednictvím dotazníku kvantitativního charakteru. Výsledkem této práce bylo odkrytí tří segmentů zákazníků slow fashion. Hlavní přínos této práce spočívá v doporučení marketingové strategie pro oslovení těchto spotřebitelů. V tomto doporučení jsou zohledněny jak rozdíly mezi těmito segmenty navzájem, tak i určité společné rysy, které jsou charakteristické pro všechny segmenty. Tyto informace mohou být přínosné pro zefektivnění marketingové strategie firem slow fashion. Zároveň tato práce navazuje na vědecká studia zkoumající problematiku slow fashion a rozšiřuje přehled o zákaznících v tomto odvětví. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas udržitelná móda Slow fashion nákupní chování segmentace Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Stránská, Michaela opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/75348/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/75348 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/75348/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/75348/posudek/oponent/74264 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/75348/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse75348 220601 75348