03523ntm a22005297i 4500 000259896 CZ-PrVSE 20220604071223.0 m d cr n|||||||||| 220604s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pivovarčík, Pavel ISIS:115532 dis Social Networks as a Marketing Tool eng Sociální sítě jako marketingový nástroj / Pavel Pivovarčík 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Lucie Böhmová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Tato diplomová práce se zabývá problematikou sociálních sítí a jejich marketingových nástrojů, které jsou využívány při tvorbě placené propagace. V teoretické části je uvedena historie a trendy v oblasti online marketingu, rozbor použitých sociálních sítí a přístupy k online marketingu, včetně metod A/B testování, guerillového marketingu, CTA a kvalitativního a kvantitativního výzkumu, které jsou následně využívány v praktické části. Cílem diplomové práce bylo vytvořit detailní postup v oblasti e-commerce při propagaci prostřednictvím marketingových nástrojů na sociálních sítích Facebook, Instagram a Pinterest a jeho ověření v praxi na konkrétním online obchodě, vytvořeném autorem pro účely této diplomové práce. Jako další cíl bylo stanoveno provést analýzu použitých marketingových nástrojů na sociálních sítích Facebook, Instagram a Pinterest a jejich zhodnocení pomocí autorem stanovených kritérií (cena, uživatelská přívětivost, demografie a jiné) včetně závěrečného porovnání. V práci bylo pomocí navrhnutých postupů uskutečněno celkem 80 nastavených konverzí (prodejů). Pro dosažení stanovených cílů byly využity zejména metody literární rešerše, analýza, měření, komparace a případové studie. Přínosem je vytvořený postup, který lze při tvorbě propagací na daných sociálních sítích využít, a závěrečné zhodnocení použitích nástrojů včetně jejich porovnání. Způsob přístupu: Internet informační systémy a technologie [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Facebook Instagram online marketing business manager e-commerce Pinterest Böhmová, Lucie ola2014822796 ths Pavlíček, Antonín, 1977- vse2008429995 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/75385/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/75385 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/75385/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/75385/posudek/oponent/69173 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/75385/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse75385 220602 75385