03510ntm a22005657i 4500 000260054 CZ-PrVSE 20220604071223.0 m d cr n|||||||||| 220604s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Lubinová, Nikola ISIS:127074 dis The Comparison of the marketing communication and position of the Schmidt's brand on the Czech and American market eng Komparace marketingové komunikace a postavení značky Schmidt's na českém a americkém trhu / Nikola Lubinová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Tato diplomová práce se zabývá komparací marketingové komunikace a postavením značky Schmidt’s na českém a americkém trhu. Cílem práce bylo definovat věcná doporučení pro komunikační strategii značky Schmidt’s na českém trhu za účelem zvýšení efektivity komunikace a v důsledku toho zlepšení postavení značky na trhu. Pro potřeby zpracování těchto doporučení byla realizována případová studie značky na českém a americkém trhu. V rámci studie bylo mapováno konkurenční prostředí a marketingové aktivity značky na cílových trzích. Přičemž součástí případové studie bylo dotazníkové šetření realizované jak na českém, tak na americkém trhu. První část práce se věnuje teoretickým základům marketingu, marketingové komunikace, konceptu zeleného marketingu a současným marketingovým trendům. Druhá kapitola práce je zamřená na metodologii práce a výzkumu. Poslední, praktická část práce je určená zmapování cílových trhů, zpracování případové studie, vyhodnocení dotazníkového šetření na obou trzích, komparaci značky na trzích a výsledným doporučením pro zlepšení komunikace a postavení značky Schmidt’s na českém trhu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Schmidt´s Naturals Schmidt´s přírodní kosmetika americký trh marketing marketingová komunikace přírodní deodoranty český trh Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Dvořáková, Klára opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/77199/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/77199 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/77199/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/77199/posudek/oponent/74332 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/77199/priloha/23755 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/77199/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse77199 220602 77199