03585ntm a22004937i 4500 000260057 CZ-PrVSE 20220611193706.0 m d cr n|||||||||| 220611s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Khudyakova, Ekaterina ISIS:147986 dis Instagram as a marketing tool to support tourism eng Instagram jako marketingový nástroj podpory cestovního ruchu / Ekaterina Khudyakova 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Kvítková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Bakalářská práce se zabývá zkoumáním sociální sítě Instagram jako marketingového nástroje podpory cestovního ruchu. Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnotit přínos sociální sítě Instagram jako marketingového nástroje nejen pro spotřebitele, ale i pro samotné cestovní organizace. Dalším cílem je zjistit, na základě čeho se zákazníci rozhodují o konkrétních cestovních službách a dozvědět se, na čem závisí spolupráce poskytovatelů cestovních služeb s influencery a jakých cílů chtějí dosáhnout prostřednictvím této spolupráce. Pomocí kvantitativního a kvalitativního šetření budou získány informace ohledně používání sociální sítě Instagram cestovními regionálními agenturami a samotnými uživateli, které pak budou vyhodnoceny. Práce se dělí na část teoretickou a praktickou. V teoretické části se čtenář seznámí s obecnými informacemi, které se týkají sociálních sítí a jejich postavení na trhu v oblastech cestovního ruchu, marketingového mixu a influencer marketingu. V této části je také popsána aplikace Instagram, její funkce a principy fungovaní. Druhá, tedy praktická část, se zabývá zkoumáním sociální sítě Instagram a jejího vlivu na spotřebitele a poskytovatele služeb v cestovním ruchu. Praktická část se týká spokojenosti s použitím Instagramu v oblasti cestovního ruchu jak ze strany nabízejícího, tak i ze strany spotřebitele. Přínosem práce je celkové zhodnocení problematiky fungování Instagramu z pohledu spotřebitelů a organizací destinačního managementu v odvětví cestovního ruchu. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Instagram Influencer Influencer marketing Kvítková, Zuzana vse2018977757 ths Vaško, Martin mzk2003169445 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/77203/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/77203 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/77203/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/77203/posudek/oponent/74704 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/77203/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse77203 220608 77203