03259ntm a22005177i 4500 000260061 CZ-PrVSE 20220604071223.0 m d cr n|||||||||| 220604s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kubová, Andrea ISIS:120497 dis Communication Strategy of Hotel Paris Prague eng Komunikační strategie Hotelu Paříž Praha / Andrea Kubová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Diplomová práce pojednává o komunikačním mixu Hotelu Paříž Praha. Hlavním cílem diplomové práce je na základě rešerše literatury a vlastního výzkumu navrhnout zlepšení současné komunikační strategie Hotelu Paříž Praha tak, aby přilákal nové věkové segmenty. Pro účely splnění hlavního cíle byly na základě kvantitativního (dotazníkové šetření) a kvalitativního (hloubkové rozhovory) výzkumu provedeny dílčí strategické analýzy (zejména SWOT analýza), které napomohly identifikaci silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb předmětného hotelu. Ukázalo se, že současným zákazníkem Hotelu Paříž Praha je věkový segment starší 50 let pocházející ze zahraničí, nejčastěji USA, Ruska, VB, Německa či Francie. Ve většině případů zákazníci svůj pobyt rezervují u zprostředkovatele. V rámci komunikačního mixu Hotel Paříž Praha využívá indoor reklamu, direct marketing jako prestay a postay letter či pravidelné newsletters informující o nacházejících událostech a oslavách. Bylo rovněž zjištěno, že si respondenti nejčastěji vybírají hotely podle umístění, vnímané kvality, ceny, recenzí online, poměru cena kvalita, WOM, doplňkových služeb a stylu. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace komunikační strategie marketingový mix hotelnictví komunikační mix Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Kvítková, Zuzana vse2018977757 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/77213/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/77213 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/77213/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/77213/posudek/oponent/72572 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/77213/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse77213 220602 77213