03983ntm a22005177i 4500 000260131 CZ-PrVSE 20220611193706.0 m d cr n|||||||||| 220611s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Malechová, Dominika ISIS:134390 dis Regulation of hidden advertising on social networks eng Právní regulace skryté reklamy na sociálních sítích / Dominika Malechová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Boháček Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Hlavním cílem této diplomové práce je posoudit, zda regulace reklamy na sociálních sítích je dostatečně zakotvena v současné české právní úpravě. V rámci tohoto cíle zjistím, jak skrytou reklamu na sociálních sítích odhalit a jaké postihy vyplývají z české právní úpravy. Dalším z cílů bude posoudit, kdo je podle právní úpravy odpovědný za šíření skryté reklamy. Pokusím se zjistit, jak je česká a evropská právní regulace upravena a zda se nahlíží na to, že jsou na sociálních sítích libovolně ovlivňovány i nezletilé osoby. Výsledkem rozborů budou i návrhy de lege ferenda, jak by měla být právní úprava novelizována, popř. doporučení k určitému způsobu uplatňování a výkladu současné úpravy, de lege lata. Diplomová práce je rozdělena do čtyř hlavních částí, z nichž každá obsahuje jednotlivé dílčí části. První část práce je věnována zejména teoretickému vymezení sociálních sítí, skryté reklamy a jejími základními druhy, se kterými se na sociálních sítích můžeme setkat. Také je obsahem vymezení právní povahy sociálních sítí. Ve druhé, nejdůležitější části, budu analyzovat současnou právní úpravu skryté reklamy na sociálních sítích a shrnu relevantní judikaturu. Rozeberu i německé judikáty týkající se skryté reklamy na sociálních sítích. Třetí část, neméně důležitá, obsahuje analýzu odpovědnosti za šíření skryté reklamy a postihy za šíření skryté reklamy. Významnou kapitolou této části diplomové práce bude i popis, jak správně reklamu označit. Příklady nesprávného označení budou pak přílohou této práce. Poslední část diplomové práce je zaměřena na skrytou reklamu konkrétně na sociálních sítích Facebook a Instagram a jejich zásady pro reklamu. V závěru mé diplomové práce jsou zodpovězeny výzkumné otázky a potvrzeny nebo vyvr Způsob přístupu: Internet podnikání a právo [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas odpovědnost za skrytou reklamu influencer marketing sociální sítě sociální média skrytá reklama Boháček, Martin, 1947- xx0006546 ths Yusupova, Regina ISIS:98024 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/77445/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/77445 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/77445/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/77445/posudek/oponent/73989 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/77445/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse77445 220609 77445