03010ntm a22005417i 4500 000260238 CZ-PrVSE 20220604071223.0 m d cr n|||||||||| 220604s2022 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Utkina, Alina ISIS:120667 dis Strategie uvedení nové servisované rezidence na pražský trh ubytování eng The strategy of introducing a new serviced residence to the Prague accommodation market / Alina Utkina 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zdenka Petrů Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 The aim of the thesis is to present a marketing strategy for a new serviced residence during the introduction period in the Prague market of accommodation facilities. The first part defines the theoretical basis for marketing in the services and the typology of tourist accommodation. The second part presents the market analysis including the market analysis of serviced apartments in Prague, PEST and SWOT analyses, and competitive analysis. In the final part, a marketing strategy is proposed. Based on the analyses performed, the new serviced residence is positioned in the market as an upscale accommodation with a wide range of services targeting leisure travelers, including families, business clients, and digital nomads. Thanks to the small number of competitors in the location and an innovative product, the residence can apply a rapid-skimming pricing strategy during the introduction stage. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas serviced apartments hospitality Prague introduction marketing strategy market analysis Petrů, Zdenka, 1953- jx20051128036 ths Kovařík, Zdeněk opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/77822/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/77822 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/77822/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/77822/posudek/oponent/74777 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/77822/priloha/23734 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/77822/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse77822 220601 77822