02959ntm a22005177a 4500 000262643 CZ-PrVSE 20140920002718.0 m d cr n|||||||||| 140920s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Popelková, Renata ISIS:79162 dis Segmentation of tablet chocolate market by students eng Segmentace trhu tabulkových čokolád u studentů [elektronický zdroj] / Renata Popelková 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Dana Zadražilová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Hlavním cílem diplomové práce je nalézt diference, resp. podobnosti mezi studenty, kteří konzumují tabulkové čokolády, a na základě odlišností poznat, odkrýt a charakterizovat různé tržní segmenty. Dílčím cílem práce je postihnout mediální chování studentů, jež konzumují tabulkové čokolády, a poskytnout marketingová doporučení ohledně všech odkrytých skupin spotřebitelů. První část diplomové práce se zabývá teorií segmentace spotřebitelských trhů, ze které se vychází v praktické části. Analytická část práce se zaměřuje na hlavní charakteristiky českého trhu čokolád a analýzu primárních a sekundárních dat. Na základě zjištěných údajů je následně provedena segmentace trhu tabulkových čokolád. Výsledkem práce je odkrytí čtyř segmentů a postihnutí jejich mediálního chování. V závěru práce jsou uvedena marketingová doporučení ohledně všech identifikovaných segmentů. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas MML-TGI SPSS Mediální chování Tabulkové čokolády Segmentace spotřebitelského trhu Zadražilová, Dana, 1958- xx0010520 ths Izera, Václav opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/43828/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/43828 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/43828/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/43828/posudek/oponent/39467 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/134130/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 134130 vse43828 140918