03117ntm a22005417a 4500 000262732 CZ-PrVSE 20140920002718.0 m d cr n|||||||||| 140920s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Pospíšilová, Lucie ISIS:73060 dis CSR Strategy as a Part of Marketing Communication eng CSR strategie jako součást marketingové komunikace [elektronický zdroj] / Lucie Pospíšilová 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2014 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2014 Cílem této diplomové práce je navrhnout dlouhodobou lokální CSR strategii vybrané společnosti primárně zaměřenou na sociální pilíř a s důrazem na její komunikaci. Strategie společenské odpovědnosti je navržena na základě evaluace současných CSR aktivit, jednak z hlediska vhodnosti v rámci nového globálního CSR konceptu firmy a jednak z hlediska pohledu spotřebitelů a jejich vnímání značky vybrané firmy. Dále strategie vychází z lokálních tržních a sociálních specifik a obecných principů společenské odpovědnosti. Teoretická část shrnuje poznatky vztahující se k CSR konceptu, jeho vývoji a členění, zabývá se rolí CSR ve strategickém řízení podniku a v marketingové komunikaci a definuje měření efektivity CSR aktivit. Praktická část se věnuje rozboru CSR aktivit lokální pobočky vybrané společnosti, analyzuje danou problematiku s ohledem na konkurenční aktivity, dostupné studie a průzkumy a také výsledky vlastního průzkumu autorky. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas předškolní vzdělávání mateřské školy sociální marketing marketingová komunikace firemní filantropie společenská odpovědnost firem CSR Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Jelínková, Barbara opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/48348/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/48348 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/48348/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/48348/posudek/oponent/39204 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/125003/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 125003 vse48348 140918