03470ntm a22005297i 4500 000264279 CZ-PrVSE 20220907191439.0 m d cr n|||||||||| 220907s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Holcová, Adéla ISIS:149815 dis Visual attention and purchase intention of consumers in connection with cafe profiles on Instagram eng Vizuální pozornost a nákupní záměr spotřebitelů v souvislosti s kavárenskými profily na sociální síti Instagram / Adéla Holcová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Lucie Sára Závodná Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Bakalářská práce se věnuje vizuální pozornosti a nákupnímu záměru spotřebi-telů v souvislosti s kavárenskými profily na sociální síti Instagram. Vizuální po-zornost a nákupní záměr zkoumá se zaměřením na fotografie s lidmi a s produkty. Pro výzkum zaměřený na vizuální pozornost bylo využito eye-trackingového zařízení a 9 instagramových profilů kaváren z Jindřichova Hrad-ce a Tábora. Nákupní záměr byl zkoumán pomocí dotazníkového šetření. Data z eye-trackingového výzkumu byla analyzována pomocí dvouvýběrového páro-vého t-testu a data z dotazníkového šetření pomocí ANOVA testu s blokovým designem. Výzkum prokázal odlišnosti mezi vizuální pozorností na fotografiích produktů a na fotografiích s lidmi. Z průměru naměřených hodnot pak vyplývá, že vizuální pozornost se zaměřovala více na fotografie s lidmi. Nejvyšší nákupní záměr byl prokázán na profilu s poměrem fotografií 2 (lidé):4 (produkty). Z výzkumu vyšly i další důležité faktory ovlivňující nákupní záměr spotřebitele na Instagramu, například interiér kavárny, estetická stránka profilu nebo kvali-ta fotografií. Z těchto výsledků jsou stanovena doporučení pro kavárny a jejich působení na sociální síti Instagram. Způsob přístupu: Internet management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas nákupní záměr vizuální pozornost social media marketing Instagram kavárny Závodná, Lucie Sára, 1984- xx0107841 ths Shavshukov, Anton ISIS:135281 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/78012/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/78012 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/78012/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/78012/posudek/oponent/72570 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/78012/priloha/24578 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/78012/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse78012 220827 78012