03750ntm a22004937a 4500 000265776 CZ-PrVSE 20150215225825.0 m d cr n|||||||||| 150215s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Machek, Martin mzk2013753090 dis Brand Equity : the impact of selected marketing mix elements on creation of brand equity eng Hodnota značky [elektronický zdroj] : vliv vybraných nástrojů marketingového mixu na budování hodnoty značky / Martin Machek 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Boučková Disertační práce (Ph.D.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2015 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2015 V současném vysoce konkurenčním prostředí rozhoduje často o úspěchu firmy na trhu správné řízení značek a snaha o neustálé zvyšování hodnoty značky je proto základním úkolem marketingu. Stanovení hodnoty značky je ovšem velmi obtížné a je předmětem zájmu jak teoretického výzkumu, tak marketingové praxe. Předložená dizertační práce přináší přehled aktuálního stavu poznání o této velmi důležité problematice jak z pohledu výzkumu předních autorů z vědecké a akademické sféry, tak z pohledu marketingové praxe v podobě modelů specializovaných agentur. Vytvořenou syntézu poté mohou využít jak akademici při orientování směru budoucích výzkumů, tak marketingoví manažeři při vyhodnocení efektivity přístupů, které v současné chvíli využívají. Pro tento účel mohou marketingoví manažeři využít i případové studie, které práce v jednotlivých kapitolách obsahuje. Případové studie ukazují zkoumanou problematiku na příkladu konkrétních úspěšných firem. V neposlední řadě pak může odborná veřejnost využít výstupy z kvalitativního expertního výzkumu mezi manažery úspěšných mezinárodních firem, který byl pro účely dizertace realizován. Manažeři malých a středních podniků mohou aplikovat formalizovaný model růstu značky, který je značně intuitivní a nevyžaduje hlubší znalosti exaktních věd, i když je možné ho definovat pomocí jednoduchých matematických vztahů. Poslední kapitola přináší výsledky vlastního kvantitativního výzkumu autora za použití dotazníkového šetření a statistického metodologického aparátu. Výzkum byl zaměřen na problematiku vztahu sociálních sítí a brandingu v České republice. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor disert. práce] disertace fd132024 czenas dissertations eczenas marketing značka hodnota značky Boučková, Jana mzk2003181423 ths Tomek, Gustav opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/27608/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/27608 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/27608/posudek/oponent/39583 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/27608/posudek/oponent/39584 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/27608/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP s27608 vse27608 150109