02818ntm a22005177a 4500 000266060 CZ-PrVSE 20150215225825.0 m d cr n|||||||||| 150215s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Hliněný, Karel ISIS:82500 dis Marketing strategy of a board game Klickovana eng Marketingová strategie deskové hry Kličkovaná [elektronický zdroj] / Karel Hliněný 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2015 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2015 Cílem této práce je vytvořit návrh marketingové strategie pro novou deskovou hru společnosti Efko. První kapitola této práce představuje teoretický základ pro následující kapitoly, které se postupně věnují jednotlivým prvkům návrhu marketingové strategie. Po analýze marketingového prostředí společnosti následovalo dotazníkové šetření, které bylo provedeno, za účelem získání kvalitních primárních dat. Na základě výsledků tohoto šetření byla zpracována SWOT analýza a také segmentace a positioning. Po identifikaci cílového segmentu byly rozpracovány jednotlivé prvky marketingového mixu a komunikační strategie, včetně návrhu jejího rozpočtu. V závěrečné kapitole této práce jsou představeny jednotlivé možnosti využití Guerilla marketingu v rámci této marketingové strategie. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Efko Komunikace Kličkovaná Marketingová strategie Desková hra Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Lhotáková, Markéta, 1971- pna2010582246 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/44874/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/44874 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/44874/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/44874/posudek/oponent/40295 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/44874/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP s44874 vse44874 150128