03278ntm a22005057a 4500 000266088 CZ-PrVSE 20150215225825.0 m d cr n|||||||||| 150215s2014 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Fedotovskaya, Ekaterina ISIS:80699 dis The application of product placement in music videos and its perception by the target groups eng Uplatnění product placementu v hudebních videoklipech a jeho vnímání cílovými skupinami [elektronický zdroj] / Ekaterina Fedotovskaya 2014 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2015 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2015 Cílem této diplomové práce s názvem "Uplatnění product placementu v hudebních videoklipech a jeho vnímání cílovými skupinami" je přispět k pochopení problematiky product placementu v hudebním průmyslu a provést analýzu postoje cílové skupiny k němu. Teoretická část se věnuje jednotlivým formám marketingové komunikace a definování product placementu. Uvádí se stručný historický vývoj tohoto nástroje a jeho výhody a nedostatky, včetně jeho právního vymezení a etických aspektů. Je popsaná i klasifikace forem product placement, kde více pozornosti je věnováno významu product placementu v hudebních videoklipech. Další část teorie tvoří analýza efektivity product placementu, se zaměřením na faktory ovlivňující jeho účinnosti. Praktická část je založena na rozboru hudebních videoklipů a na rozhovoru s focus group. Závěr má rovněž přinést potvrzení či vyvrácení hypotézy, že existuje pravděpodobnost změny u diváků vnímání či postoje k značce po zhlédnutí videoklipu, který obsahuje product placement. Také je cílem zjistit jestli tento objev dokonce může ovlivnit spotřebitelské chování. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas product placement audiovizuální dílo hudební videoklip marketingová komunikace Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Mikeš, Jiří, 1942- jo2002105233 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/45099/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/45099 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/45099/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/45099/posudek/oponent/39923 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/45099/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP s45099 vse45099 150116