02978ntm a22005057a 4500 000266089 CZ-PrVSE 20150215225825.0 m d cr n|||||||||| 150215s2015 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kubátová, Michaela ISIS:82638 dis Pozition of the SEAT brand in the VW Group portfolio in European market of personal cars eng Pozice značky Seat v rámci portfolia skupiny Volkswagen na evropském trhu osobních automobilů [elektronický zdroj] / Michaela Kubátová 2015 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Lhotáková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2015 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2015 Diplomová práce pojednává o pozici značky SEAT v portfoliu skupiny VW. Práce se zaměřuje především na Evropský trh v oblasti osobních automobilů. Práce má dvě hlavní části. První z nich se věnuje teoretickému podkladu potřebnému pro řízení značky. Konkrétně rozebírá značku a atributy, které s ní souvisí, také positioning a segmentaci s důrazem na specifika evropského trhu. Druhá část práce analyzuje pozici značky SEAT pomocí dvou dílčích analýz. První analýza probíhá pouze v rámci portfolia VW osobních vozů, druhý porovnává SEAT v souvislosti s jeho největší konkurencí. Podkladem obou srovnání jsou strategický positioning značek, trendy evropského automobilového trhu a chování evropského spotřebitele. Výsledky práce poukazují na důvody, které opodstatňují přítomnost značky SEAT v portfoliu VW osobních vozů na evropském trhu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas řízení značky evropský automobilový průmysl portfolio VW značka SEAT Lhotáková, Markéta, 1971- pna2010582246 ths Kopecký, Jan ISIS:43417 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/45105/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/45105 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/45105/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/45105/posudek/oponent/39873 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/45105/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP s45105 vse45105 150203