03229ntm a22004817i 4500 000272531 CZ-PrVSE 20210918200059.0 m d cr n|||||||||| 210918s2021 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Tančáková, Alexandra ISIS:142311 dis Percepcia hodnoty značky z pozície spotrebiteľa / Alexandra Tančáková 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Olga Horová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Hlavným cieľom diplomovej práce bolo, vychádzajúc z teoretických východísk riešenej problematiky a z názorov verejnosti, identifikovať ako vníma hodnotu značky spoločnosti verejnosť. V záujme naplnenia hlavného cieľa bolo najskôr nutné teoreticky vymedziť problematiku značky, jej hodnoty z pozície spotrebiteľa a významu hodnoty značky z pohľadu už realizovaných štúdií. Následne bolo potrebné zrealizovať kombinovaný výskum. V rámci kvantitatívneho prístupu výskumu bola využitá dotazníková metóda. Šlo o šetrenie medzi 311 respondentmi, členmi slovenskej a českej verejnosti za účelom zistenia, ako vníma verejnosť hodnotu značky Tipli. Dotazníková metóda bola hlavnou výskumnou metódou. Vedľajšou výskumnou metódou bol rozhovor, ktorý bol aplikovaný v rámci kvalitatívneho prístupu, a síce bolo zrealizované interview so štyrmi pracovníkmi spoločnosti Tipli.Výsledky výskumu nepreukázali genderové rozdiely v povedomí o značke Tipli u spotrebiteľov, ale preukázali vplyv bydliska na povedomie o značke. Neboli však preukázané vplyvy vzdelania na vnímanie atraktivity značky, avšak bolo preukázané, že vek spotrebiteľov má vplyv na to, akú váhu spotrebitelia kladú propagácii značky cez influencerov. Nadväzujúc na výsledky výskumu boli predložené odporúčania, adresované nielen spoločnosti Tipli, ale i spoločnostiam komplexne Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas značka hodnota značky spotrebiteľ Horová, Olga xx0003239 ths Šafár, Leoš opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/74356/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/74356 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/74356/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/74356/posudek/oponent/72158 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/74356/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse74356 210916 74356