03235ntm a22005897i 4500 000294894 CZ-PrVSE 20151027073322.0 ta 150610s2015 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 659.1 MRF 658.8 MRF 159.942 MRF (043)378.2 MRF MN4955 Káčerková, Radka dis ISIS:87722 Classification analysis of emotional appeals on sample Czech television commercials eng Klasifikační analýza emocionálních apelů na vzorku českých televizních reklam / Radka Káčerková 2015 87 stran : grafy, tabulky text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2015 Vedoucí práce: Michal Novák Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2015 Abstrakt: Kvalifikační práce pojednává o možnostech použití emocí v reklamě. Hlavním cílem práce bylo klasifikovat a definovat emoce a emocionální apely v souvislosti s jejich použitím v marketingu. Práce se zaměřila hlavně na emocionální apely v české televizní reklamě a odhalila, jakým způsobem reklamy tyto apely využívají. Pro tyto účely byla stanovena výzkumná otázka, která se zabývala tím, jaké druhy emocionálních apelů se v reklamách vyskytují nejčastěji. Analyzovaný výzkumný vzorek 150 televizních reklam byl rozdělen do homogenních skupin dle jednotlivých odvětví a zkoumán pomocí kvantitativní obsahové analýzy. Veškeré zjištěné poznatky a výsledky ukázaly, že emocionální apely jsou podstatnou částí televizních reklam, ale spíše jako druhotné vedlejší faktory doplňující celkové reklamní poselství. Klíčová slova: Emoce, marketing, reklama, reklamní apely, emocionální apely reklama a propagace ph116035 czenas marketing ph115227 czenas emoce ph114465 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas advertising eczenas marketing eczenas emotions eczenas master's theses eczenas Novák, Michal ths ISIS:58272 Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg Jordan, Michal opn https://isis.vse.cz/zp/45619/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/45619 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/45619/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/45619/posudek/oponent/41286 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/45619/podrobnosti dc:identifier vse45619 150605 45619 NEPOSILAT VSKP HSTU1 D 4955-V1 4202139977 20151027 MN4955 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01