02927ntm a22005057a 4500 000296549 CZ-PrVSE 20150620165001.0 m d cr n|||||||||| 150620s2015 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Stašková, Diana ISIS:87475 dis Vplyv známych osobností pri výbere kozmetiky na českom trhu eng Role of Celebrity Endorsement in Purchasing Decisions in Cosmetics on the Czech market [elektronický zdroj] / Diana Stašková 2015 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Lhotáková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2015 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2015 The aim of this master thesis is to find out whether celebrity endorsement is influencing factor on decision-making process when purchasing cosmetics (hair care and skin care) in Czech market. Master thesis is divided into two main parts. Theoretical part describes consumer decision-making process, role of celebrity endorsement and examples how celebrity endorsement is used nowadays by L'Oréal. Practical part then focuses on analysis of consumer behaviour through quantitative (online questionnaire) and qualitative research (focus groups) in order to analyse what consumer thinks about celebrity endorsement and to which extent is Czech beauty shopper influenced by it. Thanks to these analyses I was able to identify the most influencing factors, position celebrity endorsement within this group and create set of recommendations regarding most important tools when promoting skin care and hair care products on Czech market. Způsob přístupu: Internet international management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas cosmetics FMCG Celebrity decision-making process Lhotáková, Markéta, 1971- pna2010582246 ths Cook, Gina, 1970- vse2016935249 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/50471/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/50471 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/50471/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/50471/posudek/oponent/42641 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/50471/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse50471 150618 50471