03103ntm a22005057a 4500 000297973 CZ-PrVSE 20150610065311.0 m d cr n|||||||||| 150610s2015 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kouřilová, Nela ISIS:89347 dis Marketing strategy of the company Automobili Lamborghini S.p.A. eng Marketingová strategie společnosti Automobili Lamborghini S.p.A. [elektronický zdroj] / Nela Kouřilová 2015 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Hana Chylíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby Bakalářská práce je zpracována na téma marketingové strategie společnosti Automobili Lamborghini S.p.A. V práci se zaměřuji na jeden z nejužších segmentů trhu vůbec, a tedy na luxusní sportovní vozy, mezi které Lamborghini dozajista patří. Luxusní sportovní vozy jsou tak vyhraněný segment trhu, že musíme z marketingového hlediska zohlednit odlišnosti a specifikace, se kterými je nutné kalkulovat při vytváření strategie. Proto jsem si za cíl práce dala analýzu marketingové strategie společnosti za pomocí situační analýzy, díky které případně navrhnu vylepšení do budoucnosti. V první části se zaměřím na teorii jednotlivých složek marketingové strategie. Rozeberu zde podrobně marketingový plán, z kterého pak v praktické části použiji na značku Lamborghini situační analýzu. V druhé části popíši působení společnosti Lamborghini, její hlavní milníky v historii, společně s její rolí na světovém trhu. Provedu zde výše zmíněnou situační analýzu, která obsahuje externí, interní analýzu a její výstup pomocí SWOT. Díky výstupům z analýz zhodnotím marketingovou strategii značky a případně navrhnu její zlepšení. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Automobili Lamborghini S.p.A. SWOT luxus marketingová strategie automobilový průmysl sportovní vozy Chylíková, Hana, 1953- xx0047299 ths Novák, Miloš xx0138632 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/49328/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/49328 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/49328/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse49328 150610 49328