02668ntm a22004937a 4500 000299302 CZ-PrVSE 20150916214731.0 m d cr n|||||||||| 150916s2015 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Hartová, Dominika ISIS:45372 dis Market launch strategy of the brand "Kiehl´s" eng Market launch strategy of the brand Kiehl´s [elektronický zdroj] / Dominika Hartová 2015 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2015 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2015 The main aim of this diploma thesis is to suggest improvements of the marketing and business strategy of Kiehl's, a luxury skincare brand within the L'Oréal portfolio, in order to strengthen the brand's position on the Czech market. The theoretical part defines what luxury is and what the specific features of luxury brands are. Following is the overview of the luxury and cosmetics markets, describing the current situation and the trends. The next part depicts the business model of Kiehl's, the marketing strategy and the marketing tools that were used for the launch of the brand. Based on the findings in this thesis, a series of recommendations is suggested to build the brand's awareness, recruit new customers to the brand and increase sales. Způsob přístupu: Internet international management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Strategy of a luxury brand Luxury marketing Specificities of luxury industry Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Bihelerová, Judita opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/35066/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/35066 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/35066/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/35066/posudek/oponent/44332 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/35066/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse35066 150915 35066