02880ntm a22005177i 4500 000302114 CZ-PrVSE 20160201231249.0 m d cr n|||||||||| 160201s2015 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Trnka, Eduard ISIS:81255 dis Communication Strategy of Škoda Fabia Range eng Komunikační strategie modelové řady Škody Fabia / Eduard Trnka 2015 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jaroslav Halík Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace vozu Škoda Fabia třetí generace. Zaměřuje se na dosud nevyužívaný, a přitom velmi přesvědčivý prodejní argument, umožňující komplexní vyčíslení nákladů spojených s vlastnictvím vozidla. Nástroj je znám pod zkratkou TCO (Total Cost of Ownership) a své uplatnění dosud nachází převážně u provozovatelů velkých firemních flotil. Dílčím cílem této práce je posouzení konkurenceschopnosti modelu Fabia z hlediska ukazatele TCO. K tomu bude využit specializovaný nástroj CarCostExpert od společnosti EurotaxGlass. Na základě tohoto srovnání s konkurencí a dotazování v prodejní síti bude navržen koncept komunikační strategie založené na TCO. Součástí konceptu je odhad finančního potenciálu navrženého řešení i analýza souvisejících hrozeb a příležitostí. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Total Cost of Ownership Škoda Fabia fleet marketingová komunikace Halík, Jaroslav, 1961- xx0051501 ths Filip, Petr opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://isis.vse.cz/zp/50941/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/50941 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/50941/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/50941/posudek/oponent/45552 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/50941/priloha/12492 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/50941/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse50941 160127 50941