02910ntm a22005297i 4500 000302300 CZ-PrVSE 20160210174049.0 m d cr n|||||||||| 160210s2015 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Anikienko, Valeriya ISIS:55025 dis Marketing communication in the international cross-cultural environment eng Marketingová komunikace v mezinárodním kros-kulturním prostředí / Valeriya Anikienko 2015 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Diplomová práce je zaměřena na zkoumání vlivu kulturních faktorů na výběr strategie mezinárodní marketingové komunikace, s důrazem na komunikaci v internetovém prostředí. V teoretické části jsem se věnovala popisu možných strategií marketingové komunikace vzhledem ke kulturnímu kontextu a současným světovým trendům. Dále je za pomoci sekundární analýzy dřívějších výzkumů prozkoumána otázka působení kulturních faktorů v internetovém prostředí, konkrétně jejich vliv na design a obsah webových stránek. V praktické části je provedena deskriptivní analýza současných tendencí ve výběru strategií internetové komunikace internacionálních firem ve vybraných segmentech. Práce je rozšířena o výsledky hloubkového rozhovoru s experty v oblasti mezinárodního a digitálního marketingu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas webová komunikace lokalizace kros-kulturní prostředí marketingová komunikace globalizace standardizace Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Koudelka, Jan ola2003199596 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://isis.vse.cz/zp/38655/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/38655 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/38655/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/38655/posudek/oponent/45171 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/38655/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse38655 160209 38655