03157ntm a22005417i 4500 000302430 CZ-PrVSE 20160205205557.0 m d cr n|||||||||| 160205s2016 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Keprta, Jan ISIS:71931 dis Změny v marketingové strategii leteckých společností v Evropě způsobené růstem nízkonákladových leteckých společností v Evropě eng Changes to the marketing strategy of the airline industry in Europe due to the proliferation of low-cost airlines in Europe / Jan Keprta 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Gina Cook Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 The aim of this thesis is to analyze the changes to marketing strategy of airline companies in Europe due the proliferation of low-cost carriers in Europe. The thesis is divided into three parts. In the theoretical part the marketing strategy framework is established by reviewing the latest literature on marketing theory and its application to the airline industry. The second chapter provides the historical background and shows the specifics of the airline industry in order to determine when the proliferation of low-cost carriers in Europe occurred. It also analyzes the impact the proliferation had on the business operations of the network carriers by looking at the changes to different elements of the marketing mix. Finally the third chapter summarizes the authors research on consumer behavior in the airline industry. The research was conducted through a quantitative questionnaire and it investigates consumers perception of price and brand awareness. Způsob přístupu: Internet international management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Marketing Mix Marketing Communication Strategy Marketing Low-Cost Carriers Airline Industry Network Carriers Airlines Cook, Gina, 1970- vse2016935249 ths Lhotáková, Markéta, 1971- pna2010582246 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://isis.vse.cz/zp/54630/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/54630 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/54630/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/54630/posudek/oponent/44913 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/54630/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse54630 160203 54630