03566ntm a22005537i 4500 000306692 CZ-PrVSE 20160607224544.0 m d cr n|||||||||| 160607s2015 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Tauchenová, Kateřina ISIS:89687 dis The Phenomenon of Youtubers and their Utilisation in Marketing eng Fenomén youtuberů a jejich využití v marketingu / Kateřina Tauchenová 2015 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Vladimíra Khelerová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Tato diplomová práce s názvem Fenomén youtuberů a jejich využití v marketingu se zabývá fenoménem youtuberů jakožto idolů dnešních mladých lidí a představuje možnosti využití jejich vlivu k marketingovým účelům. První kapitola čtenáře uvádí do všeobecné problematiky online marketingu a poskytuje mu základní znalosti popisované oblasti, potřebné k pochopení dále probíraných témat. Druhá kapitola se zabývá sociálními sítěmi a jejich využitím k marketingovým účelům. Třetí kapitola je věnována problematice spojené se sociální sítí YouTube. Je v ní podrobněji vysvětlen pojem youtuber a představeny druhy videí, která youtubeři nejčastěji publikují. Poslední kapitola práce pak předkládá konkrétní příklady marketingových aktivit spojených s youtubery, realizovaných v českém prostředí. Stěžejní částí poslední kapitoly jsou tři případové studie, v nichž jsou analyzovány konkrétní reklamní kampaně, do kterých byli youtubeři zapojeni. Práce si klade za cíl poskytnout ucelený pohled na fenomén youtuberů i mechanismus jejich komerční spolupráce se značkami a zároveň zhodnotit efektivitu kampaní využívajících youtubery v porovnání s kampaněmi realizovanými pomocí klasických nástrojů online marketingu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas YouTube sociální sítě marketingová kampaň online marketing influencer marketing Khelerová, Vladimíra, 1961- mzk2006355780 ths Kůželová, Tereza opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://isis.vse.cz/zp/47961/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/47961 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/47961/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/47961/posudek/oponent/47306 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/47961/priloha/13321 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/47961/priloha/13322 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/47961/priloha/13323 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/47961/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse47961 160607 47961