02353ntm a22004937i 4500 000306966 CZ-PrVSE 20160607224544.0 m d cr n|||||||||| 160607s2016 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bestová, Dominika ISIS:109597 dis Lokalizace Globální Kampaně : Příkladová Studie Durex “Real Feel” eng Localisation of a Global Brand Campaign : Case Study of Durex “Real Feel” / Dominika Bestová 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 This bachelor thesis introduces in the beginning the basic theory of marketing and brands. The main topic there is the debate of standartization against local adaptation of marketing activities in the environment of global markets. The practical part then presents a case study of Durex brand, where a centrally developed campaign Real Feel was localized for needs of the United Arabic Emirates market. Způsob přístupu: Internet international business [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas localization advertisement Durex Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Bahles, Michael ISIS:109984 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://isis.vse.cz/zp/53102/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/53102 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/53102/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/53102/posudek/oponent/46601 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/53102/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse53102 160607 53102