03645ntm a22006017i 4500 000307160 CZ-PrVSE 20160609212015.0 m d cr n|||||||||| 160609s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Ježková, Barbora ISIS:95739 dis Expansion strategy of Žatec brewery into a foreign market eng Strategie expanze Žateckého pivovaru na zahraniční trh / Barbora Ježková 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Dana Zadražilová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Diplomová práce se tematicky zaměřuje na proces expanze podniku na zahraniční trh. Pro aplikační část práce byla zvolena společnost Žatecký pivovar, spol. s r.o., která patří do kategorie malých a středních podniků. Hlavními cíli práce jsou výběr vhodného zahraničního trhu z regionu západního Balkánu pro expanzi Žateckého pivovaru a následná formulace konkrétní strategie vstupu na zvolený trh. Strategie vstupu pak obsahuje volbu metody vstupu, konkurenční a marketingovou strategii spolu s marketingovým mixem 4P. Dílčí cíle práce zahrnují charakteristiku obchodní politiky pivovaru s akcentem na identifikaci role expanze a finanční analýzu podniku, která podmiňuje jeho expanzivní možnosti. Dalšími dílčími cíli práce jsou konstrukce multikriteriálního rozhodovacího modelu, který mezi zvažovanými trhy určí ten nejatraktivnější, a následná identifikace klíčových faktorů úspěchu expanze předmětného pivovaru na zvolený trh. Z použitých metod dominují analýza, jmenovitě pak finanční analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil a SWOT analýza, a dále komparace. Jako nejvhodnější trh pro vstup pivovaru bylo v daném regionu zvoleno Chorvatsko a pivovaru bylo doporučeno na trh vstoupit s bezlepkovým ležákem za podpory současného vlastníka - pivovarnické skupiny Carlsberg. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Bezlepkové pivo Žatecký pivovar Západní Balkán Multikriteriální rozhodovací model SWOT analýza Porterův model pěti sil PEST analýza Finanční analýza Marketingový mix 4P Chorvatsko Strategie Expanze Zadražilová, Dana, 1958- xx0010520 ths Křečková Kroupová, Zuzana, 1972- vse2011648461 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://isis.vse.cz/zp/54108/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/54108 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/54108/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/54108/posudek/oponent/47120 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/54108/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse54108 160609 54108