02771ntm a22005057i 4500 000307178 CZ-PrVSE 20160603215646.0 m d cr n|||||||||| 160603s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Navrátilová, Eva ISIS:87097 dis Marketing Strategy of a Wellness Facility eng Marketingová strategie wellness zařízení / Eva Navrátilová 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Lena Mlejnková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Diplomová práce je zaměřena na rozbor marketingové strategie konkrétního wellness zařízení. Jejím cílem je právě provedení analýzy, na jejímž základě budou poskytnuta doporučení. Teoretická část je věnována třem hlavním částem - zdravotnímu cestovnímu ruchu a jeho segmentu wellness, marketingu a charakteristice lokality. Praktická část potom začíná představením analyzovaného zařízení a jeho vnějšího prostředí, mj. za použití PEST analýzy. Značná pozornost je věnována marketingovému mixu. Získané poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze. Jedna subkapitola je rovněž věnována inovaci produktu, během které došlo v průběhu tvorby práce. V závěru diplomové práce jsou uvedeny návrhy na příští období a celkové zhodnocení. V práci jsou použity metody analýzy a komparace. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová strategie zdravotní cestovní ruch wellness PEST analýza Mlejnková, Lena vse2005278911 ths Kvítková, Zuzana vse2018977757 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://isis.vse.cz/zp/54152/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/54152 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/54152/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/54152/posudek/oponent/46496 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/54152/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse54152 160531 54152