03775ntm a22005177i 4500 000307766 CZ-PrVSE 20160609212015.0 m d cr n|||||||||| 160609s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Koblížková, Beáta ISIS:88190 dis The Influence of Marketing Communication on the Consumers Behavior with Focus on Selected OTC Medicine eng Vliv marketingové komunikace na spotřební chování u vybraného otc léčiva / Beáta Koblížková 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 První část mé diplomové práce je věnována teoretickým poznatkům, které budou následně sloužit jako podklad pro zpracování části druhé. V této teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, vztahující se k marketingové komunikaci. Tato část je dále zaměřena na hlavní specifika marketingové komunikace ve farmacii včetně legislativních omezení v České republice, na současný vývoj farmaceutického průmyslu a na trendy v této oblasti. Druhá část této práce je věnována praktickému využití poznatků z teoretické části práce. Za stěžejní oblast praktické části této práce považuji realizaci vlastního výzkumu, jehož hlavním úkolem bude zjistit, jaké povědomí mají respondenti z široké veřejnosti a odborníci o přípravcích značky Panadol určených pro děti a jaký vliv má současná marketingová komunikace na chování spotřebitelů. Na základě poznatků z teoretické části práce, podnětů získaných od respondentů z obou částí výzkumného šetření, po zhlédnutí doplňujících informací získaných z MML dat a s přihlédnutím k současnému využití komunikačních nástrojů společnosti GlaxoSmithKline, bude na závěr připraven vlastní návrh využití těchto komunikačních nástrojů. Ve vlastním výzkumném šetření bude použitá metoda adresného elektronického dotazování u respondentů ze široké veřejnosti, kterou bude doplňovat metoda osobního strukturovaného rozhovoru dotazovaných odborníků. V závěru diplomové práce provedu shrnutí hlavních poznatků z celé práce a rovněž připojím i vlastní náhled na dané téma. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Panadol farmacie nástroje marketingové komunikace Marketingová komunikace Koudelka, Jan ola2003199596 ths Krištofič, Lenka opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://isis.vse.cz/zp/54867/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/54867 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/54867/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/54867/posudek/oponent/47511 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/54867/priloha/13442 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/54867/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse54867 160608 54867