03335ntm a22005057i 4500 000308698 CZ-PrVSE 20160611214622.0 m d cr n|||||||||| 160611s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kmochová, Eliška ISIS:88189 dis The impact of communication mix on young consumers from a Czech and American perspective. eng Komunikační mix a jeho vliv na dětského spotřebitele z pohledu českého a amerického trhu. / Eliška Kmochová 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Eva Kašparová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Práce pojednává o tom, jak rodiče vnímají marketingové aktivity zaměřené na děti. Teoretická část rozebírá a představuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu, o kterých následně blíže pojednává z pozice dětského spotřebitele. Praktická část přímo zjišťuje, zda lze na základě šetření, která se uskutečnila v roce 2013 a 2016, pozorovat změny ve spotřebním chování jak u dospělých, tak u jejich ratolestí. Výsledky jsou na závěr rozšířeny z pohledu amerického trhu. Cílem této části je postihnout vývin vnímání marketingového snažení mladými i dospělými spotřebiteli. První výzkum v roce 2013 byl proveden s respondenty dle možností autorky náhodně vybrané druhé třídy Základní školy Josefa Hlávky v Přešticích. U žáků byl zjišťován jejich vztah k nakupování a s ním spojené rozhodovací pravomoci či způsob trávení volného času. Stejný výzkum byl následně zopakován o tři roky později. Pro potřeby srovnávací analýzy bylo opět losováno mezi druhými třídami identické základní školy a výsledky jsou k nalezení v této práci. V druhé části praktické práce rozšiřuje problematiku dotazníkové šetření uskutečněné s rodiči zkoumaných dětí taktéž v obou obdobích. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas základní škola komunikační mix dětský spotřebitel vliv marketingu Kašparová, Eva, 1958- jo20000082638 ths Svoboda, Martin opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://isis.vse.cz/zp/53585/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/53585 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/53585/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/53585/posudek/oponent/47089 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/53585/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse53585 160610 53585