03226ntm a22005057i 4500 000308832 CZ-PrVSE 20160617214327.0 m d cr n|||||||||| 160617s2016 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Sotáková, Martina ISIS:95318 dis Efektivita podprahovej reklamy / Martina Sotáková 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Miroslav Karlíček Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Diplomová práca sa snaží nájsť odpoveď na otázku či podprahová reklama dokáže ovplyvniť správanie spotrebiteľa a prinútiť ho k voľbe konkrétneho produktu. Prvá, teoretická časť práce, sa zaoberá rešeršou literatúry zameranej na problematiku podprahovej reklamy. V nasledujúcej časti sa sústredí na popis metodológie využívanej pri výskumoch uvedenej problematiky a popis štatistického spracovania výsledkov experimentu. Praktická časť diplomovej práce je upriamená na vykonanie experimentu overujúceho účinky podprahovej reklamy. Cieľom experimentu bolo zistiť, či obrazový podprahový stimul v podobe fľaše konkrétnej značky minerálnej vody, dokáže ovplyvniť voľbu človeka. Experiment bol realizovaný na študentoch Vysoké školy ekonomické v Praze a spočíval v podprahovom premietnutí fľaše Poděbradky. Po podprahovom zobrazení tejto minerálnej vody sa skúmalo, či si ju respondenti budú vyberať vo väčšej miere oproti študentom, ktorí jej neboli podprahovo vystavení. Výskum ukázal, že podprahová reklama v podobe konkrétnej značky minerálnej vody neovplyvnila výber respondentov a ich zámer piť danú minerálnu vodu. Na záver práca uvádza obmedzenia vykonaného experimentu a odporúča zameranie budúceho výskumu v tejto oblasti. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas podprahová reklama Poděbradka experiment podprahové inštruovanie efektivita Karlíček, Miroslav, 1979- vse2010558291 ths Starostová, Adriana ISIS:90108 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://isis.vse.cz/zp/55130/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/55130 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/55130/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/55130/posudek/oponent/47420 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/55130/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse55130 160616 55130