02929ntm a22005177i 4500 000308901 CZ-PrVSE 20160615211805.0 m d cr n|||||||||| 160615s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Drgová, Adéla ISIS:80536 dis Theory and practice of branding eng Teorie a praxe brandingu / Adéla Drgová 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Stanislav Horný Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Tato diplomová práce se věnuje tématice značek a brandingu. V úvodu zkoumá definici značky od různých autorů, vymezuje její funkce a měnící se roli v posledních desetiletích. Dále je objasněn rozdíl mezi často zaměňovanými pojmy identita a image a je představen český náhled na koncept Corporate Identity. Pro lepší pochopení tématu je prezentován žebříček 100 nejznámějších značek světa, díky kterým si čtenář představí dříve probírané pojmy na konkrétních příkladech jemu známých společností. Následně je charakterizován proces brandingu, jež je v praktické části práce aplikován na příklad vybrané firmy s názvem Local Artists SE, zabývající se prodejem českých suvenýrů a dárkových předmětů. Autorka zpracovávala návrh brandingu celé společnosti, který byl později uplatněn v projektu příprav a realizace nové prodejny v prostorách 5hvězdičkového hotelu InterContinental v Praze. Práce mapuje a prezentuje výsledky její činnosti v rámci spolupráce s danou firmou. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas branding image identita značka brand Horný, Stanislav, 1955- jn20001103516 ths Kocourek, Ivan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://isis.vse.cz/zp/55667/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/55667 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/55667/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/55667/posudek/oponent/46942 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/55667/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse55667 160615 55667