03202ntm a22005177i 4500 000308903 CZ-PrVSE 20160609212015.0 m d cr n|||||||||| 160609s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Drozdová, Alexandra ISIS:108466 dis Marketing Communications in Today´s Practice of Art Museums in the Czech Republic eng Marketingová komunikace v soudobé praxi tuzemských muzeí umění. / Alexandra Drozdová 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Anna Janištinová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 Cílem diplomové práce je celistvě popsat problematiku marketingové komunikace tuzemských muzeí umění na základě analýzy vybraných krajských galerií. V teoretické části téma zasazuje do historických a metodologických rámců. Stručně načrtává vývoj moderních galerií ve světě i v tuzemsku se zvláštním důrazem na vznik sítě regionálních galerií ve 2. půli 20. století. Identifikuje základní prvky marketingového mixu pro muzea umění, dále ilustruje možnosti užití elementů integrované marketingové komunikace v galerijním prostředí, v jeho kontextu se věnuje také pojmům branding a fundraising. Ve výzkumné části textu je zahrnuto 10 regionálních galerií, jež jsou představeny s akcentem na rozbor jimi používaných prostředků marketingové komunikace. Data byla získána na základě dotazníkového šetření mezi zástupci galerií. Práce se věnuje také vizuálnímu stylu jednotlivých galerií a analýze mediálního monitoringu pro každou z nich. Lze říci, že marketingová komunikace je v praxi tuzemských galerií ukotvena, jejímu většímu rozvoji brání zejména nedostatek financí. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas art marketing Česká republika krajská galerie muzeum umění Marketingová komunikace Janištinová, Anna ISIS:81448 ths Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://isis.vse.cz/zp/55678/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/55678 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/55678/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/55678/posudek/oponent/47182 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/55678/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse55678 160608 55678