02675ntm a22005297i 4500 000311878 CZ-PrVSE 20160917102307.0 m d cr n|||||||||| 160917s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Tomková, Michaela ISIS:86152 dis The Effects of Brand Extension Strategy, Beer Industry Case Study eng Efekty strategie extenze značky, případová studie - pivní průmysl / Michaela Tomková 2016 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Machek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2016 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2016 V dnešní době, především na trhu s rychloobrátkovým spotřebním zbožím, je zapotřebí odlišit produkty od konkurence. Jednou z možných strategií je extenze značky. Hlavním cílem této práce je analyzovat efekty extenze značky s důrazem na pivní průmysl. Teoretická část práce poskytuje přehled primárního a sekundárního výzkumu, který se týká nových trendů a faktorů ovlivňujících úspěch extenze značky. Praktická část představuje případovou studii české prémiové značky s názvem Frisco. Kvůli rostoucí konkurenci na trhu změnila společnost svoji strategii značky a implementovala její extenzi. Způsob přístupu: Internet international management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Prémiová značka Frisco Plzeňský Prazdroj Pivní průmysl Strategie extenze značky Značka Machek, Martin mzk2013753090 ths Hořáková, Veronika opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/56767/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/56767 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/56767/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/56767/posudek/oponent/49240 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/56767/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse56767 160910 56767