03116ntm a22005537i 4500 000346141 CZ-PrVSE 20170121171843.0 m d cr n|||||||||| 170121s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Petlach, Radim ISIS:96102 dis Marketing and communication strategy of Spotify streaming service eng Marketingová a komunikační strategie pro streamovací službu Spotify / Radim Petlach 2016 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Cílem této diplomové práce je analýza marketingové a komunikační strategie hudební streamovací služby Spotify na českém trhu a následná formulace návrhů a doporučení za účelem vylepšení stávající strategie. Práce se skládá z části teoretické a praktické. V první části jsou s využitím odborné literatury vymezeny základní pojmy související s tématem diplomové práce, jako je marketing, marketingový mix či marketingová a komunikační strategie. V praktické části je čtenáři představena hudební streamovací služba Spotify včetně jejího marketingového, komunikačního mixu a analýzy konkurence. Praktickou část uzavírá výzkum trhu, který byl proveden formou dotazníkového šetření. Poznatky z tohoto primárního zdroje doplněné o zdroje sekundární, jsou základem pro formulaci souboru doporučení vedoucí k vylepšení stávající marketingové a komunikační strategie streamovací služby Spotify na českém trhu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Spotify komunikační strategie marketingová strategie streamovací služba výzkum trhu komunikační mix marketingový mix SWOT analýza Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/56097/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/56097 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/56097/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/56097/posudek/oponent/49910 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/56097/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse56097 170119 56097