03211ntm a22005417i 4500 000346723 CZ-PrVSE 20170216225051.0 m d cr n|||||||||| 170216s2016 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nykodýmová, Barbora ISIS:108537 dis Content Marketing for Lead Generation in B2B Educational and Consulting Services eng Obsahový marketing pro generování leadů v segmentu B2B vzdělávacích a poradenských služeb / Barbora Nykodýmová 2016 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Cílem této diplomové práce je čtenáře seznámit s problematikou obsahového marketingu pro generování tzv. leadů, informací o potenciálních zákaznících, a zanalyzovat a navrhnout doporučení pro jeho uplatnění mezi subjekty v segmentu B2B vzdělávacích a poradenských služeb. Teoretická část práce diskutuje tři klíčové oblasti: specifika služeb a sektoru B2B, obsahový marketing a důvody jeho zapojení do marketingové strategie a problematiku generování leadů jako možnou metriku obsahového marketingu a obchodní nástroj. Praktická část zjišťuje přístup k problematice pohledem čtyř zástupců dodavatelů služeb a doplňuje jej úhlem pohledu jejich zprostředkovatele, společnosti IVITERA, která kolem svých mediálních, zejména internetových, projektů sdružuje jednu z největších B2B komunit v daném odvětví služeb na českém trhu. Výzkum byl realizován pomocí individuálních rozhovorů se zástupci všech pěti společností a doplněn analýzou sekundárních dat, leadů a klíčových slov poskytnutých zprostředkovatelem. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas B2B marketing služeb lead obsahový marketing poradenství business-to-business vzdělávání Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Pospíchal, Tomáš opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/58002/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/58002 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/58002/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/58002/posudek/oponent/50143 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/58002/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse58002 170208 58002