03175ntm a22006017i 4500 000346867 CZ-PrVSE 20170410100208.0 ta 170129s2017 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 658.8:005.21 MRF 658.8:316.77 MRF 659.1 MRF (043)378.2 MRF MN6289 Kouba, Václav ISIS:109660 dis Analysis of a Marketing Communication in a chosen Czech Republic Market from the Perspective of Kotler Partial Strategy eng Analýza marketingové komunikace na vybraném trhu ČR perspektivou parciálních strategií dle Kotlera / Václav Kouba 2017 88 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Tomáš Kincl Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2017 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2017 Cílem práce je analyzovat masmediální marketingovou komunikaci firem v pozicích lídra, vyzyvatele, následovatele a výklenkáře na českém automobilovém trhu. Analýza bude provedena na základě dat o reklamách v televizi, rádiu a tisku zadaných automobilkami v období roku 2014 a informacích o registracích výrobců ve stejném období. Informace o registracích společně s charakteristikami jednotlivých značek budou výchozími podklady pro rozřazení značek dle Kotlerových rolí do skupin. Skupiny pak budou podrobeny analýze komunikačních aktivit v televizi, rádiu a tisku. Závěrem bude zhodnoceno, zda firmy komunikují správně s ohledem na svou pozici. Případně budou navržena doporučení pro změnu této komunikace strategický marketing ph116292 czenas marketingová komunikace ph115228 czenas reklama a propagace ph116035 czenas management [obor dipl. práce] trh diplomové práce fd132022 czenas strategic marketing eczenas communication in marketing eczenas advertising eczenas master's theses eczenas Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/50857/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/50857 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/50857/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/50857/posudek/oponent/50710 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/50857/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse50857 170126 50857 HSTU1 D 6289-V1 4202141518 20170410 MN6289 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01