03598ntm a22006857i 4500 000387852 CZ-PrVSE 20170918085147.0 ta 170613s2017 xr a frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 658.8:316.77 MRF 658.626 MRF 17.035.1 MRF 316.3:17.023.5 MRF 373.5.011.3-052 MRF (043)378.2 MRF MN9390 Haicl, Matouš ISIS:116532 dis Brand product as a symbol of young participants eng Značka produktu jako statusový znak mladých aktérů / Matouš Haicl 2017 86 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Eliška Novotná Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2017 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2017 Práce Značka produktu jako statusový znak mladých aktérů je zaměřena na fenomén značky, která je interpretována ve svém vztahu ke statusu. V rámci teoretické části jsou diskutována dvě teoretická východiska (T. Veblenovo a G. Lipovetského), která přinášejí různé pohledy na společnost a souvislost statusu s luxusním zbožím. Prostřednictvím tohoto prismatu je nadále charakterizováno mládí v kontextu následnosti jednotlivých generací ve 20. století. Pozornost je věnována marketingovým technikám, které jsou zaměřeny na dnešní mladou generaci. Ve výzkumné části je pak prostřednictvím dotazníkového šetření a statistické analýzy výsledků hledána spojitost mezi spotřebou značkových produktů a vnímání statusu u současných českých středoškoláků. Z výzkumu nakonec vyplynulo, že tato spojitost není příliš významná, a v paradigmatickém sporu je tedy dáno zapravdu G. Lipovetskému. marketingová komunikace ph115228 czenas obchodní značky ph166532 czenas individualismus ph121070 czenas konzumní společnost ph121836 czenas středoškolští studenti ph126243 czenas management [obor dipl. práce] hypermodernita okázalá spotřeba diplomové práce fd132022 czenas communication in marketing eczenas brand name products eczenas individualism eczenas consumer society eczenas secondary school students eczenas master's theses eczenas Novotná, Eliška, 1944- xx0021111 ths Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/55333/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/55333 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/55333/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/55333/posudek/oponent/51248 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/55333/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse55333 170609 55333 HSTU1 D 6390-V1 4202141853 20170918 MN6390 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01