03250ntm a22005417i 4500 000388484 CZ-PrVSE 20170613134144.0 m d cr n|||||||||| 170613s2017 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Babincová, Tereza ISIS:85065 dis Marketing and communication strategy of the hockey club HC Sparta Prague eng Marketingová a komunikační strategie hokejového klubu HC Sparta Praha / Tereza Babincová 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Hana Chylíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Cílem bakalářské práce je analýza současné marketingové a komunikační strategie hokejového klubu HC Sparta Praha, především jeho marketingových aktivit a projektů a jeho komunikace s veřejností. Současně je cílem zjištění povědomí sparťanských fanoušků o těchto aktivitách a následné zhodnocení stávající marketingové a komunikační strategie na základě vlastního marketingového výzkumu a navržení vlastních návrhů na zlepšení této strategie. Teoretická část je zaměřena na charakteristiku pojmů marketing, marketingový a komunikační mix, SWOT analýza a na specifika sportovního marketingu a významu reklamy a sponzoringu v oblasti sportu. Praktická část obsahuje základní informace o klubu HC Sparta Praha a jeho historii, jeho SWOT analýzu, rozbor jednotlivých marketingových aktivit a projektů klubu. V závěru práce je vyhodnocen marketingový výzkum, který byl proveden autorkou mezi příznivci klubu. Na základě výsledků výzkumu jsou navrženy vlastní nápady na zlepšení marketingové a komunikační strategie klubu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Marketingová strategie Marketingová komunikace Sportovní marketing HC Sparta Praha Hokej Marketingový výzkum Chylíková, Hana, 1953- xx0047299 ths Liška, Tomáš opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/53286/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/53286 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/53286/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/53286/posudek/oponent/51749 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/53286/priloha/15058 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/53286/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse53286 170603 53286