02996ntm a22005177i 4500 000490063 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Harcubová, Kateřina ISIS:121657 dis Brand Extension : Entry of the established Tchibo coffee brand into a new product category eng Brand Extension : Vstup zavedené kávové značky Tchibo do nové produktové kategorie Kateřina Harcubová 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Martin Machek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Práce pokrývá teoretické shrnutí dosavadních poznatků o rozšíření značky a vhodných metodologií samotné implementace produktového rozšíření. Zároveň nabízí pohled do zrození nového produktu, který by měl omladit zavedenou kávovou značku Tchibo. V praktické části je představena marketingová strategie pro rozšíření portfolia zmíněné značky. Ta je založena na zhodnocení aktuální situace a následného nalezení díry na trhu a jejím vhodným vyplněním pomocí nového produktu, pro který by měla společnost dostatečné prostředky a potenciál. Následně je brán zřetel na popis a představení konkrétního produktu a jeho přínos pro značku. Nechybí také návrh dalších prvků marketingového mixu jako cenová strategie, vhodná distribuce a komunikace nového produktu, či kreativa, která by měla produkt vizuálně prezentovat a projektový plán pro případ skutečné realizace navržené extenze. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas rozšíření značky produktové rozšíření case study brand management Tchibo Machek, Martin mzk2013753090 ths Pokorná, Michaela opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/71621/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/71621 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/71621/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/71621/posudek/oponent/69824 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/71621/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse71621 210602 71621