03150ntm a22005057i 4500 000490088 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šilhanová, Zuzana ISIS:120664 dis Analysis of marketing communication of Komerční banka in comparison with chosen banks in the Czech Republic eng Analýza marketingových komunikací Komerční banky v komparaci s vybranými bankami na českém trhu / Zuzana Šilhanová 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci Komerční banky, respektive její analýzu. Cílem diplomové práce je porovnat vnímání marketingové komunikace Komerční banky s vybranými konkurenty na našem trhu. K takovému zjištění jsem využila metody vlastního dotazníkového šetření a analýzy nákladů na mediální prostory. Dalším cílem je navrhnout případné změny v marketingové komunikaci KB. Diplomová práce je rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola představuje teoretický rámec práce. Druhá kapitola se v úvodu zaměřuje na představení společnosti, v druhé části se soustředí na analýzu komunikace včetně SWOT, dále na analýzy situační a konkurenční. Třetí kapitola shrnuje výsledky vlastního dotazníku zaměřeného zejména na analýzu marketingové komunikace KB. Poslední kapitolu tvoří zhodnocení efektivnosti vynaložených výdajů na mediální prostory Komerční banky v porovnání s vybranými peněžními ústavy. Závěr kapitoly uvádí návrhy na změny sledované komunikace. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace bankovní sektor Komerční banka reklama Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/72455/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/72455 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/72455/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/72455/posudek/oponent/70675 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/72455/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse72455 210610 72455