02827ntm a22005057i 4500 000490095 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Moravcová, Nikol ISIS:120619 dis Promotional products of the Pilsner Urquell brand eng Reklamní předměty značky Pilsner Urquell / Nikol Moravcová 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Cílem diplomové práce na téma „Reklamní předměty značky Pilsner Urquell“ je kriticky zhodnotit současný stav reklamních předmětů značky Pilsner Urquell jakožto lídra v pivním průmyslu a na základě vlastního výzkumu navrhnout možná zlepšení. Literární rešerše diskutuje, jaké jsou možnosti využití a význam reklamních předmětů, jejich produkce, distribuce, na jaké cílové skupiny je možné se zaměřit a jaké je jejich vnímání předmětů. Praktická část je zaměřena na společnost Plzeňský Prazdroj, konkrétně pak značku Pilsner Urquell. Pro naplnění cíle je využit výzkum metodou focus group doplněný mystery shoppingem a analýzou sekundárních dat získaných od společnosti Plzeňský Prazdroj či dostupných veřejně. Závěrem jsou navržena opatření pro vylepšení nabídky i prezentace reklamních předmětů značky. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas alkohol marketing focus group podpora prodeje Reklamní předměty Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Procházka, Petr ISIS:89559 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/72664/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/72664 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/72664/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/72664/posudek/oponent/71490 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/72664/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse72664 210609 72664