03324ntm a22005177i 4500 000490137 CZ-PrVSE 20210627105124.0 m d cr n|||||||||| 210627s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Rychetská, Anna ISIS:137980 dis Marketing communication of the Czech Biathlon Union eng Marketingová komunikace Českého svazu biatlonu / Anna Rychetská 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Procházková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci Českého svazu biatlonu. Cílem práce je zanalyzovat současnou podobu marketingové komunikace, zaměřující se na práci s fanoušky. Analýze je podroben i vliv současné celosvětové pandemické situace, či ukončení kariéry největších českých biatlonových hvězd. Teoretický základ definuje pojmy týkající se sportovní marketingové komunikace i specifika chování sportovních fanoušků. Praktická část po syntéze sekundárních dat a analýze současné podoby marketingové komunikace uplatňuje tři výzkumné metody. Kvantitativní výzkum, formou dotazníkového šetření se vzorkem 2194 respondentů, pracuje s primárními daty od fanouškovské základny. Kvalitativní výzkum je proveden metodou šesti individuálních rozhovorů s činovníky Českého svazu biatlonu i redaktory mediálních partnerů svazu. Výsledky obou výzkumů jsou následně rozebrány ve SWOT analýze. Na základě závěrů výzkumu lze konstatovat, že marketingová komunikace Českého svazu biatlonu je velmi kvalitní a na vysoké úrovni. Na závěr práce jsou formulována doporučení pro marketingovou komunikaci následujících sezón, především navýšení personální kapacity a zaměření se na objektivnost komunikace. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas sportovní značka sportovní fanoušci biatlon Český svaz biatlonu marketingová komunikace Procházková, Markéta ISIS:56884 ths Brixi Šimková, Eva opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/73387/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73387 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73387/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73387/posudek/oponent/71805 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73387/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73387 210624 73387