03483ntm a22005057i 4500 000490152 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nováková, Veronika ISIS:140907 dis Sports sponsorship as a marketing communication tool eng Sportovní sponzoring jako nástroj marketingové komunikace / Veronika Nováková 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Volfová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Tato bakalářská práce se zabývá problematikou sponzorství společnosti Česká spořitelna, a.s. ve sportovním prostředí. Zaměřuje se na konkrétní sponzorské aktivity, jejich analýzu, komparaci a vyvození předností a nedostatků jednotlivých sponzorských činností na poli sportu. Cílem bylo zhodnotit její konkrétní sponzorské aktivity a na základě toho navrhnout doporučení vedoucí ke zefektivnění sponzoringu banky. V teoretické části práce jsou popsány základy marketingové komunikace a její nástroje, sponzoring se zaměřením na specifika ve sportovním prostředí, pohled na mezinárodní trh a v neposlední řadě problematika účinnosti sponzoringu. Na teoretické poznatky navazuje analýza konkrétních aktivit České spořitelny. Následně je prostřednictvím dotazníkového šetření proveden sběr dat pro primární výzkum, který zjišťuje pohled veřejnosti na banku v asociaci se sportem a míru povědomí o společnosti jakožto sponzorovi sportovních akcí. Vlastní výzkum odhaluje rezervy České spořitelny v aktivaci sponzoringu a míru povědomí o sponzorství sportu dosahující pouze 36 %. V závěru práce jsou formulována konkrétní doporučení vedoucí ke zefektivnění sponzoringu a přiblížení se stanoveným cílům banky. Jedná se především o zvýšení aktivity na sociálních sítích, využití vlivu známých sportovců či vyšší míru informovanosti skrze televizní obrazovky. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Česká spořitelna sportovní sponzoring aktivace sponzoringu marketingová komunikace Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 ths Sadílek, Tomáš ISIS:115983 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/73445/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73445 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73445/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73445/posudek/oponent/71068 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73445/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73445 210603 73445