03779ntm a22005537i 4500 000490175 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pánková, Lucie ISIS:140928 dis Marketing communication of the non-profit organization OBRAZ - Obránci zvířat, z. s. eng Marketingová komunikace neziskové organizace OBRAZ – Obránci zvířat, z. s. / Lucie Pánková 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Volfová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci, jako jednomu z nejvýraznějších nástrojů marketingového mixu, který může významným způsobem ovlivnit společnost, což je i cílem neziskových organizací na ochranu zvířat. Hlavním cílem bakalářské práce je na základě zhodnocení současné marketingové komunikace neziskové organizace OBRAZ – Obránci zvířat, z. s. navrhnout změny a inovace, které zefektivní komunikaci organizace. Jako vedlejší cíle lze označit průzkum povědomí o značce, respektive organizace a míru zapojení obyvatel České republiky do činností v oblasti ochrany zvířat. První část práce se zabývá teoretickými východisky marketingové komunikace se zaměřením na jednotlivé komunikační nástroje. V druhé části jsou charakterizované neziskové organizace, jejich právní úprava a specifika marketingové komunikace. Dále jsou charakterizované konkrétní neziskové organizace na ochranu zvířat, a to jak ve světě, tak v České republice. Ve třetí části je uvedena metodologie, která byla použita pro zpracování bakalářské práce. Čtvrtá část se již věnuje vybrané neziskové organizaci OBRAZ – Obránci zvířat, z. s. Jsou zde uvedeny informace jak o organizaci samotné, tak také její úspěšné kampaně a současná marketingová komunikace. Poté následuje vlastní výzkum, tedy dotazníkové šetření a interpretace výsledků a analýza SWOT. Poslední, pátá část obsahuje doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace na základě výstupů zpracování sekundárních a primárních dat. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas komunikační mix marketing marketingová komunikace nezisková organizace Obránci zvířat OBRAZ ochrana zvířat PETA Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 ths Sadílek, Tomáš ISIS:115983 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/73537/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73537 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73537/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73537/posudek/oponent/71067 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73537/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73537 210603 73537