03412ntm a22005417i 4500 000490282 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Novotný, Vojtěch ISIS:141632 dis Evaluation of the position of selected brands among the VW AG on the Czech market eng Vyhodnocení postavení vybraných značek koncernu VW na českém trhu / Vojtěch Novotný 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Zeman Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Cílem této bakalářské práce je na základě vlastního výzkumu vyhodnotit postavení značek Audi, Seat, Škoda Auto a Volkswagen mezi sebou v koncernu VW AG, jakož i určit, jak jsou značky a rozdíly mezi nimi vnímány v očích zákazníků i dealerů a jakou roli hraje velmi obdobný softwarový i hardwarový základ, jímž je u porovnávaných vozů koncernová platforma MQB. Šetření proběhlo na modelech, které zkoumané značky nabízí jako zástupce nižší střední třídy. Těmi jsou Audi A3, Seat Leon, Škoda Octavia a VW Golf. Jako výzkumná metoda byly zvoleny hloubkové rozhovory. Ty byly v zájmu diverzifikace vedeny jak s představiteli vybraných značek, tak se zákazníky aktuálních generací zkoumaných modelů. Ve většině aspektů vyšly najevo podobné rysy uvažování majitelů stejných modelů. Výzkum však prokázal i značnou míru neshody v důležitých faktorech. Závěrem vyplynulo, že ačkoliv jsou zkoumané modely do vysoké míry velmi podobné produkty, někteří zákazníci mezi nimi vnímají výrazné rozdíly. Naplňuje se tak podstata koncernové hierarchie značek a můžeme konstatovat, že positioning a cílení na odlišné typy zákazníků se skutečně daří. Lze potvrdit, že značky ani modely na sobě nekanibalizují a zákazník má svobodnou a širokou možnost volby. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Škoda Auto Volkswagen Značka Seat MQB Audi Automotive Zeman, Jiří ola2006319188 ths Mokrejšová, Veronika, 1985- mzk2011670024 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/73920/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73920 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73920/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73920/posudek/oponent/70267 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73920/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73920 210603 73920