03231ntm a22005777i 4500 000490313 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kůsová, Tereza ISIS:140825 dis Marketing strategy of Kérastase Paris eng Marketingová strategie značky Kérastase Paris / Tereza Kůsová 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Přemysl Průša Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií značky Kérastase Paris spadající pod firmu L'Oréal. Cílem práce je kriticky zhodnotit změny marketingového a komunikačního mixu značky Kérastase Paris během koronavirové krize v roce 2020, zjistit, jak kadeřníci této značky vnímají přesun vzdělávacích akcí do online prostředí a navrhnout doporučení pro další směřování značky. V první kapitole jsou definovány základní pojmy jako například marketing, marketingový mix, marketingová komunikace a další. Druhá kapitola obsahuje představení samotné společnosti L'Oréal, její historii, vznik, rozdělení do divizí, představení značky Kérastase Paris a situační analýzu. Ve třetí kapitole jsou uvedeny reakce značky na vládní opatření platná během koronavirové krize v roce 2020 a obrat značky. Poslední část je věnována vzdělávaní kadeřníků a dotazníku týkajícího se spokojenosti kadeřníků s přesunem vzdělávacích akcí do online prostředí. Dále jsou navrhnuta doporučení pro další směřování značky. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketing L'Oréal marketingová strategie Kérastase Paris koronavirová krize 2020 marketingový mix komunikační mix kadeřnictví SWOT analýza PEST analýza Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 ths Hartová, Lucie opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/74009/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/74009 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/74009/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/74009/posudek/oponent/70622 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/74009/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse74009 210611 74009