03942ntm a22007697i 4500 000490822 CZ-PrVSE 20170921074758.0 ta 170613s2017 xr a frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 366.1 MRF 658.8:159.91 MRF 611.81 MRF 159.922 MRF 612.821.7 MRF 659.1 MRF (043)378.2 MRF MN6306 Kovářová, Veronika ISIS:99884 dis Conscious and subconscious response of customer to marketing communication eng Vědomá a podvědomá reakce zákazníka na marketingové sdělení / Veronika Kovářová 2017 105 stran : ilustrace + 1 CD ROM text txt rdacontent bez média n rdamedia počítač c rdamedia svazek nc rdacarrier počítačový disk cd rdacarrier Vedoucí práce: Tomáš Kincl Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2017 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2017 Tato práce se zabývá analýzou percepce zákazníka z hlediska vědomé a podvědomé reakce. Cílem je zjistit, jak na spotřebitele působí vizuální marketingová komunikace, v podobě product placement objevujícího se ve filmu, v komparaci mezi vědomou a nevědomou odezvou. Respektive zda zákazník reaguje na nějaké nevědomé stimuly a jestli si je této skutečnosti vědom. V teoretické části je přiblížen poměrně nový marketingový směr Neuromarketing, jeho techniky, přínosy a omezení. Součástí je také literární rešerše nastiňující stimulování zákazníka, konkrétně jeho podvědomí, za účelem marketingového úspěchu, doplněná o etické postoje odborníků. V další části je popsána analýza technikou eye-tracking, doplněná o interview. Výsledky v podobě heat map jsou doplněny o poznatky získané osobním rozhovorem a interpretované na základně teoretických poznatků. spotřebitelské chování ph125966 czenas neuromarketing ph616003 czenas mozek ph123008 czenas vědomí ph127380 czenas podvědomí ph124173 czenas reklama a propagace ph116035 czenas management [obor dipl. práce] Eye-tracking diplomové práce fd132022 czenas consumer behavior eczenas neuromarketing eczenas brain eczenas consciousness eczenas subconsciousness eczenas advertising eczenas master's theses eczenas Kincl, Tomáš, 1979- mzk2005286663 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/54534/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/54534 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/54534/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/54534/posudek/oponent/52350 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/54534/priloha/15130 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/54534/priloha/15131 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/54534/priloha/15132 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/54534/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse54534 170602 54534 HSTU1 D 6406-V1 4202141900 20170921 MN6406 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01