02993ntm a22006137i 4500 000491036 CZ-PrVSE 20170921095110.0 ta 170613s2016 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 316.7 MRF 659.1 MRF 303.62 MRF (043)378.2 MRF MN6415 Maliňáková, Lucia ISIS:85451 dis Effect of intercultural models in advertising eng Působení mezikulturních modelů v reklamě / Lucia Maliňáková 2016 74 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Miloslava Hiršová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2017 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2017 Tato práce se zabývá tématem působení mezikulturních modelů v reklamě. Teoretická část se věnuje definování a charakteristikám kultury a kulturních dimenzí. Dále popisuje a porovnává Hofstedeho model a model GLOBE. Vymezuje pojem reklama a její cíle a prostředky. Metodologie popisuje design skupinových rozhovorů, které jsou použity v praktické části práce. Cílem této práce je porovnat shodnost reakcí respondentů na prezentované televizní reklamy s Hofstedeho modelem. Za dílčí cíle si tato práce klade zjistit atributy reklamy, které respondenty nejvíce oslovují a vybrat reklamu nejvhodnější pro český trh na základě hodnocení respondentů. kultura ph122009 czenas reklama a propagace ph116035 czenas rozhovor ph218071 czenas management [obor dipl. práce] Skupinové rozhovory Hofstedeho model diplomové práce fd132022 czenas culture eczenas advertising eczenas interview eczenas master's theses eczenas Hiršová, Miloslava, 1950- mzk2005309160 ths Šimůnek, Michal, 1976- mzk2006337120 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/57303/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/57303 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/57303/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/57303/posudek/oponent/52120 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/57303/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse57303 170609 57303 HSTU1 D 6414-V1 4202141908 20170921 MN6414 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01