03431ntm a22006137i 4500 000491048 CZ-PrVSE 20171004080650.0 ta 170613s2017 xr d frb 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 rda 658.8:316.77 MRF 658.8:005.52 MRF 658.8:005 MRF 005:658.626 MRF (043)378.2 MRF MN6443 Šmídová, Tereza ISIS:116077 dis Marketing communication and brand management of regional brands eng Marketingová komunikace a brand management regionálních značek / Tereza Šmídová 2017 124 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Vedoucí práce: Marie Hesková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2017 Obsahuje bibliografii Rok obhajoby 2017 Práce je zaměřena na posouzení komunikace regionální značky PRÁCHEŇSKO regionální produkt. Cílem práce je na základě analýzy regionální značky a realizace marketingového výzkumu znalosti značky podat návrhy pro zvýšení efektivity komunikace značky PRÁCHEŇSKO regionální produkt. Teoretická část pojednává o řízení značky a marketingové komunikaci. Dále je zde definován pojem region a regionální značka. V další části je provedena analýza regionálních značkových programů na českém trhu a regionální značky PRÁCHEŇSKO regionální produkt. V souvislosti se značkou je představen region Prácheňsko a systém udělování značky a certifikace produktů touto značkou. Závěrem je provedena kritická analýza marketingové komunikace značky a marketingový výzkum, který je zaměřen na zjištění znalosti značky PRÁCHEŇSKO regionální produkt. V závěrečné části práce jsou podány návrhy, které by měly vést k zefektivnění marketingové komunikace značky a zvýšení povědomí spotřebitelů o této značce. marketingová komunikace ph115228 czenas marketingový výzkum ph115230 czenas marketingový management ph115229 czenas řízení značky ph205089 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas communication in marketing eczenas marketing research eczenas marketing management eczenas brand management eczenas master's theses eczenas Hesková, Marie, 1948- jn20010310048 ths Harantová, Monika ISIS:58555 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/57360/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/57360 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/57360/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/57360/posudek/oponent/52381 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/57360/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse57360 170610 57360