03433ntm a22005897i 4500 000491121 CZ-PrVSE 20170613134144.0 m d cr n|||||||||| 170613s2017 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Marmo, Mattia ISIS:121365 dis The Fiat Brand - Issues and Opportunities of FCA Brand Portfolio Management eng The Fiat Brand - Issues and Opportunities of FCA Brand Portfolio Management / Mattia Marmo 2017 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2017 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2017 Značka a hodnota značky jsou pojmy, o kterých se diskutuje již desetiletí, a to obzvlášť v automobilovém průmyslu, aniž by bylo dosaženo jednotného názoru. Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat tyto témata ve vztahu k značce Fiat, která je již od svého vzniku silným hráčem na Evropském trhu. Práce se zabývá změnami ve vnímání spotřebitelů, a také problémy a příležitostmi jimž tato značka čelí, za účelem posílení image značky a jejího postavení na světovém trhu. Ve svých čtyřech kapitolách tato práce nabízí široké pochopení značky Fiat, která je součástí portfolia automobilové skupiny FCA. První kapitola představuje teoretický rámec, který je základem pro další části práce, zatímco druhá kapitola se věnuje historii značky Fiat a struktuře portfolia značky po akvizici společnosti Chrysler. Třetí kapitola obsahuje strategii Fiatu a skupiny FCA přijatou na další léta, jejímž cílem je posílit účast na automobilovém trhu. Poslední kapitola se věnuje problémům a příležitostem, které tato italská značka má, jakožto hlavní hráč v rámci portfolia skupiny FCA. Způsob přístupu: Internet international business - central european business realities [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas portfolio značky dědictví značky automobilový průmysl segmentace trhu vyrobeno v Itálii značka Kapfererův hranol vnímání zákazníků image značky hodnota značky povědomí o značce Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Bockstefel, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/57669/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/57669 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/57669/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/57669/posudek/oponent/53401 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/57669/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse57669 170602 57669